Análise cronotópica de dois anúncio publicitários (1956 e 2019) da marca de cerveja Budweiser.

Authors

Keywords:

Análise Dialógica do Discurso, Enunciado Concreto, Cronotopo, Gêneros do discurso

Abstract

This article aims to analyze the construction of the image of women in advertising pieces from Budweiser published in two distinct chronotopes. For this purpose, we selected an advertisement from this brand that was aired in the media in 1956, and another one in 2019. The selection of this corpus was based on the aesthetic similarity between the two advertisements, with the 2019 ad being a response to the 1956 ad and presenting a new way of seeing women. In the analysis, we found that, despite their similarities, the ads present different valuations. While the first ad portrays a woman subservient to men, the second one depicts the female figure as independent and free to make her own choices. Both ads exhibit social characteristics typical of their respective chronotopes, and in a responsive move, the second ad updates the brand's conception of women's role in modern society, viewing them as potential consumers of their product, a thought that was little or not acceptable in the 1950s. It is also worth noting that the advertiser sought to emphasize the transformation in evaluative appreciations perceived in the statements, as the enunciator, when producing the 2019 ad, chose to maintain the compositional structure and style observed in the 1956 ad.

Author Biographies

Francisco Cleyton de Oliveira Paes, Programa de Pós-graduação em linguística UFC (PPGLIN/UFC). Secretaria da Educação (SEDUC-CE).

Doutorando em Linguística (UFC), mestre e graduado em Letras (UFC), professor da rede pública estadual do Ceará (SEDUC-CE), formador do programa MaisPaic, nas minhas pesquisas me interesso por ensino de gêneros, multiletramentos, análise dialógica do discurso e formação de professor.

Gustavo Henrique Viana Lopes

He holds a degree in Letters from the State University of Ceará (2015). He is a specialist in Portuguese Language Teaching (2020) from the State University of Ceará and a master in Letters (2019) from the same university, studying, mainly, about the teaching of grammar in basic education in the light of the Pedagogy of Variation and Contextualized Grammar. He is a PhD student in Linguistics at the Graduate Program in Linguistics at the Federal University of Ceará. He works as a teacher in the area of languages, codes and their technologies, linked to the Secretary of Education of the State of Ceará, to which he also contributed as a developer of didactic material and peer trainer.

Samya Semião Freitas

Doutora em Linguística pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Mestra em Linguística Aplicada pela Universidade Estadual do Ceará (UECE). Especialista em Psicopedagogia pela Faculdade Gama Filho (FGF). Professora efetiva da área de Linguagens e suas Tecnologias pela Secretaria de Educação do Ceará (SEDUC-CE). Membro do grupo de estudos GERLIT-UFC (Grupo de estudos em Representações, Linguagem e Trabalho). Atua como pesquisadora pelo Centro de Excelência em Políticas Públicas da UFC (CENPE - UFC).

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Published

2024-01-07

How to Cite

Paes, F. C. de O., Lopes, G. H. V. ., & Freitas, S. S. . (2024). Análise cronotópica de dois anúncio publicitários (1956 e 2019) da marca de cerveja Budweiser . Revista Diálogos, 11(3), 96–114. Retrieved from https://periodicoscientificos.ufmt.br/ojs/index.php/revdia/article/view/15924

Issue

Vol. 11 No. 3 (2023): Intercâmbio de Pesquisas - Grupos Bakhtinianos: trocas dialógicas

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Dossiê Temático

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