Advertisement as a spokesperson for female empowerment and the viewpoint of contemporary women about their image in communication

Authors

DOI:

https://doi.org/10.29327/2410051.8.23-7


Abstract

 

The theme of this study brings the analysis of how advertising campaigns are representing the female universe and the issue of empowerment. Female empowerment is a subject that has currently received a lot of attention and, therefore, brands have become adept and have also brought women as the protagonist of advertising campaigns. Based on these aspects, this article aims to evaluate the perception of women in order to understand if the brands are, in fact, representing them. To do this we used an applied, exploratory and descriptive research, with technical procedures of bibliographic research and field research with five interviews with women of different profiles. Based on the results, according to the interviewees, it was possible to realize that there has been an evolution with regard to the positioning of women in society and advertising in a certain way has also followed this change, but is still a little distant from understanding the pains of the female audience, in order to translate real practices in their companies as in their advertising campaigns.

Author Biographies

  • Keila Alves de Souza, Universidade Feevale

    Bacharela em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS).

  • Simone Carvalho da Rosa, Universidade Feevale

    Doutoranda em Processos e Manifestações Culturais, mestra em Indústria Criativa, bacharela em Publicidade e Propaganda. Professora na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: simonecr@feevale.br.

  • Mauricio Barth, Universidade Feevale

    Doutor em Diversidade Cultural. Professor no Curso Superior em Publicidade e Propaganda e no Programa de Pós-graduação em Indústria Criativa da Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: mauricio@feevale.br.

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Published

2025-04-05

Issue

Vol. 8 No. 23 (2025): REBEH V.8 N. 23 (2025)

Section

Pesquisas

How to Cite

Advertisement as a spokesperson for female empowerment and the viewpoint of contemporary women about their image in communication. (2025). Revista Brasileira De Estudos Da Homocultura, 8(23). https://doi.org/10.29327/2410051.8.23-7

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