INFLUÊNCIA E DESAFIOS DO MARKETING NO AGRONEGÓCIO BRASILEIRO

Resumo

O marketing representa uma ferramenta indispensável ao setor agrícola, visto que promove maior atratividade ao agronegócio brasileiro. O presente trabalho teve como objetivo a realização de levantamento bibliográfico sobre a importância do marketing na agricultura brasileira e verificação da forma de utilização dessa importante ferramenta na gestão das empresas agrícolas.A atuação da Gestão Estratégica de Marketing nos processos administrativos do Agronegócio fez-se essencial e efetiva, rompendo paradigmas e aumentando valor a cadeia produtiva, suas marcas e seus produtos. Atualmente podemos ressaltar que além de maximizar o potencial de vendas, o marketing auxilia na gestão empresarial, bem como proporciona grandes inovações que suprem as exigências do mercado nacional e internacional. Mostra-se necessária a intensificação do desenvolvimento de ações estratégicas de marketing, corroborando com o progresso do mercado interno, o qual reflete na ampliação global do setor agrícola mercadológico.